Fa 
En 
بسم الله الرحمن الرحیم
تأثیر ترندها بر رفتار مصرف‌کننده
در عصر حاضر که تبادل اطلاعات با سرعتی بی‌سابقه انجام می‌شود، «ترند» به یکی از مهم‌ترین محرک‌های رفتاری مصرف‌کنندگان تبدیل شده است. ترندها می‌توانند ریشه در ظهور فناوری نو، یک موج رسانه‌ای گسترده یا یک رویداد فرهنگی–اجتماعی داشته باشند.
وقتی یک محصول یا ایده در فضای مجازی و رسانه‌های دیجیتال برجسته می‌شود، به‌طور ناخودآگاه توجه و تمایل مخاطبان را برمی‌انگیزد. این امر ناشی از میل به هم‌راهی با سایرین و ترس از عقب ماندن (FOMO) است؛ عاملی که می‌تواند تصمیم‌های خرید را به شکلی جدی تحت‌تأثیر قرار دهد.
با این حال، ترندها همیشه سودمند نیستند. برخی موج‌ها زمینه‌ساز مصرف‌گرایی افراطی، غفلت از کیفیت و تمرکز بر «ظاهر» می‌شوند. در مقابل، ترندهای هدفمند و آگاهانه می‌توانند مردم را به سمت انتخاب‌های سالم، پایدار و هماهنگ با ارزش‌های فردی سوق دهند.
برای مدیریت اثر ترندها بر مصرف‌کننده، ضروری است:
تقویت سواد رسانه‌ای برای تشخیص موج‌های زودگذر از نیازهای واقعی.
تفکر انتقادی در مواجهه با تبلیغات و جریان‌های بازاری.
حفظ هویت مصرفی مستقل و انتخاب آگاهانه بر اساس ارزش‌ها.
ترند مانند موج دریا است؛ اگر بلد باشیم با آن حرکت کنیم، می‌تواند ما را به پیش ببرد، وگرنه ممکن است ما را به جایی ببرد که نمی‌خواستیم.
گردآورنده: واحد تحقیق و پژوهش موسسه فرهنگی قرآن و عترت اسوه تهران
